过去两个月手机圈发生了一件事，上一代旗舰机集体涨价，幅度大多卡在1000元档位，iPhone、OPPO、vivo、小米、荣耀、华为，无一例外。
对于等等党来说，这次真的是失败了，而且也可以看出来，内存这件事短时间内是不会出现大幅度降价的情况，想换机的用户，可能需求提升预算。
再加上现在的市场竞争也是非常的残酷，在这种情况下，大家还是要根据自身的情况与需求来做出适合的选择，切勿盲目进行跟风换机。
重点是表面看是内存涨价引起，但细看不这么简单，内存涨价是全行业的事，但新一代旗舰的产品定义，却因此分化出了三条不同的路径，对应三种厂商心态。
第一类是换皮，用N-1代芯片，常规小迭代，外观微调，摄像头参数挤一挤，然后售价不变。
听起来良心，但别急，售价不变的潜台词是成本也没怎么涨，用上一代芯片，省下的不仅是芯片钱，还有配套的射频、电源管理、散热模组的重新设计成本。
屏幕可能换成次一档，马达可能从X轴换成Z轴，扬声器可能从双扬变单扬，这些细节发布会PPT上不会写，参数表里也看不出来。
这类产品的本质是用信息不对称收割那些只看品牌和价格的消费者，厂商赌的是大多数人分不清N-1和N代芯片的区别，也感知不到马达震感的细微差异。
只要外观是新的、摄像头模组看起来更大，就有人买单，这不是产品定义，而是库存管理和渠道利润的平衡。
第二类是换芯：N代芯片，常规小迭代，起售价涨500左右。
这类产品是多数厂商的舒适区，芯片升级是实打实的，跑分提升30%、能效比优化20%，这些数字往发布会上一放，配合骁龙或天玑的官方站台，消费者会觉得贵500合理。
但常规小迭代这几个字才是关键，比如屏幕还是那块屏，模具还是那套模具，电池容量微调，快充从100W变120W，感知不强，但成本可控。
涨的500块里，芯片成本可能占300，剩下200是品牌溢价加渠道利润，因此这类产品的目标用户是最主流的换机群体。
也就是不懂SoC型号，但知道新一代比上一代好；不追求极致影像，但要求用三年不卡，厂商抓住这群人的心理：既要升级感，又要价格别太离谱。
第三类是换新：N代芯片，激进大迭代，放开成本限制，猛堆料，价格上探1000以上
这类产品最有意思，表面看是厂商主动冲击高端，实际可能是被逼的，内存涨价把BOM成本推高，如果按换芯那套涨500，利润空间会被压到危险线以下。
在这种情况下，手机厂商干脆掀桌子，既然要涨价就涨个大的，但涨完之后，给你一堆人无我有的东西。
一英寸大底、潜望长焦、卫星通信、钛合金边框、等深四曲屏、8000mAh硅碳负极电池，这些配置单拎出来都是卖点，堆在一起就是旗舰该有的样子。
价格上探1000，但成本可能增加1200，厂商赚口碑和品牌势能，亏短期利润，赌长期高端心智，而且这类产品是给数码发烧友和品牌信仰者准备的，他们不在乎性价比，在乎我用的就是最好的。
其实从以上信息来看，这三类产品背后是三种消费者画像，买换皮的人要品牌和价格的确定性，不关心参数，只关心是不是新款和多少钱。
买换芯的人要升级感和性价比的平衡，是最理性的群体，也最容易被拿捏；买换新的人要极致体验和身份认同，愿意为人无我有买单，也承担尝鲜的风险，是厂商冲击高端的推手。
内存涨价会过去，但手机行业的成本结构已经变了，芯片越来越贵、内存越来越贵、屏幕越来越贵，而消费者的耐心越来越少。
三类产品定义的背后是厂商在保利润和保份额之间的权衡，换皮是保利润，换芯是保份额，换新是赌未来，三条路没有对错，只有适不适合。
但有一点确定，当厂商开始用产品定义而不是技术创新来区分档位时，说明这个行业已经从增量竞争进入存量博弈，存量博弈的残酷之处在于多赚的每一分钱，都是在消费者口袋里多掏的。
这也是迪子为什么说等等党非常亏的原因之一，如果是去年的这个时候，大家还能买到很给力的产品，但现在来看的话，购买难度大幅度上涨。
所以下次看到售价不变四个字时，不妨多问一句，不变的是价格，还是别的什么，毕竟现在的市场发展变化，真的令人捉摸不透。
最后想说的是，现在的手机市场发展竞争实在是太残酷了，如果想在激烈的市场中做到脱颖而出，就必须要带来不一样的市场表现力。
对此，大家有什么想表达的吗？一起来说说看吧。
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